Kilian Jornet COROS nouveau partenariat

Kilian Jornet - Coros 2022

Depuis quelques jours et surtout la course de 100 miles en Suède (pour obtenir les 5 points manquant en vue de l’UTMB 2022), quelques méticuleux observateurs avaient observé un changement sur le compte Strava de Kilian Jornet. Fini l’apparition de la marque Suunto sur les sorties, et apparition d’une donnée qui ne figure pas dans les informations Suunto, le calcul de puissance. S’en retourne alors quelques recherches et c’est vers la marque Coros que se tournent les regards, d’autant que certains observent aussi qu’un certain Lewis Wu, like depuis quelques semaines les posts de Kilian. C’est désormais officiel, Kilian Jornet rejoint la marque de montres GPS COROS.

Un partenariat qui a commencé par un message du fondateur de Coros

Kilian Jornet rejoint Cronos !
Kilian Jornet – Millet Ski Touring 2022

C’est peut-être là le début de l’histoire avec la marque Américaine, un coup dur pour Suunto dont Kilian Jornet était l’athlète emblématique depuis plus de 10 ans et qu’il avait amené les produits sur les plus hauts sommets sur les courses internationales qu’on ne cite plus ou encore sur le toit du monde, deux fois.

Il a annoncé ce partenariat ce jour, même s’il s’affichait sur des sorties avec la montre comme lors du Milllet Ski Touring de Courchevel 1 semaine plus tôt.
Il “emmène” aussi dans l’aventure Coros sa compagne Emelie Forsberg.

Cela a commencé par un message, et s’est terminé par un partenariat. Lorsque Lewis Wu, cofondateur de COROS et fan de longue date de Kilian, lui a envoyé un DM Instagram, il ne s’attendait pas à ce que cela débouche sur la planification d’un voyage en Norvège quelques semaines plus tard seulement. Lewis souhaitait savoir si Kilian était intéressé par l’idée de rejoindre l’équipe COROS, et heureusement, Kilian avait vu ce que la marque avait fait avec ses produits et ses athlètes.

La Norvège en janvier offre des températures brutalement froides, et c’est un paysage hivernal parfait pour le ski alpinisme. Sachant qu’il allait skier avec le meilleur athlète de montagne du monde, Lewis a décidé qu’il devait apporter tout son équipement de ski de randonnée.

Lorsqu’il explore de tels partenariats, il est typique pour Lewis d’aller vers l’athlète, et de se connecter avec lui en participant à son sport.

Lewis Wu s’est rendu en Norvège, et a retrouvé des conditions de neige fraîche le jour de leur rencontre. Kilian a envoyé un SMS indiquant l’emplacement du point de départ du sentier et l’heure du rendez-vous, et à son arrivée, Lewis n’a trouvé qu’une seule voiture dans l’aire de stationnement du point de départ du sentier, au pied du pic de 1 000 mètres. Kilian est arrivé à l’heure, à 11 heures précises, après avoir déjà effectué un aller-retour jusqu’au sommet. Lewis est stupéfait par le contrôle du temps de Kilian et lui demande, “comment savais-tu que tu allais arriver à l’heure tout en étant sur la montagne ? Kilian a simplement souri et a répondu : “c’est mon tour d’entraînement normal”.

N’ayant pas de temps à perdre, Lewis est entré dans le vif du sujet car il était curieux de savoir quelle montre COROS (Kilian a reçu toute la gamme à des fins de test) il préférait.

Je lui ai demandé quelle était votre préférée ?” Ce n’est pas une surprise pour moi, mais il a immédiatement répondu : “APEX Pro !” en raison de son poids, de sa taille et de l’inclusion de toutes les caractéristiques de montagne dont il a besoin. J’en étais heureux, car nous concevons des montres pour ce public. Nous ne concevons pas de montres avec la stratégie du bon, du mieux, du meilleur, ou pour pousser les gens vers un modèle plus haut de gamme pour faire plus d’argent. Le fait que le meilleur athlète de montagne du monde ait choisi l’APEX Pro signifie que notre philosophie axée sur les objectifs fonctionne.

Kilian Jornet rejoint Coros 2022
Kilian Jornet souriant, avec l’oeil sur le Cronos

Après avoir discuté en profondeur de l’APEX Pro, ils se lancent dans l’ascension. La voie de 1 000 mètres serpente à travers les lacets enneigés et les broussailles de moyenne montagne avant de s’ouvrir sur la zone alpine claire. Pendant l’ascension, ils ont discuté des objectifs de Kilian et de sa façon de s’entraîner.

Kilian Jornet participera au développement des fonctionnalités des montres Coros

“Je lui ai demandé comment il s’entraînait et il m’a répondu qu’il s’entraînait lui-même. Kilian est super technique – en termes d’entraînement et de planification technique. Les sports auxquels il participe sont très compétitifs et très compliqués. Les distances, la météo, chaque vallée et chaque sommet, les conditions peuvent changer – vous devez vraiment planifier votre effort, votre nutrition, vos vêtements……”

“Nous travaillions sur le rythme ajusté de COROS et nous avons eu l’occasion de comparer les calculs de Kilian à notre algorithme de rythme ajusté et ils se sont révélés assez proches sur des terrains praticables.”

Kilian ne s’est pas arrêté là et a partagé d’autres formules et idées que Lewis considère comme très intéressantes pour le développement futur du COROS. L’opportunité pour Kilian d’être directement impliqué dans le feedback des fonctionnalités ainsi que son désir d’aider à façonner la direction de la marque était un signal qu’il ne serait pas seulement un grand athlète COROS, mais une partie importante de la marque COROS et de l’agenda d’innovation à venir.

En tant qu’athlète, Kilian s’est fixé des objectifs de course importants pour 2022, la Hardrock et l’UTMB étant parmi les courses les plus en vue cette année – mais Kilian a des ambitions plus grandes que la course, comme l’a découvert Lewis.

“Il a des objectifs plus importants liés à la montagne, auxquels nous sommes super excités de participer. Lorsque j’ai regardé le film Breaking 2 (Eliud Kipchoge), j’ai vraiment souhaité que notre marque puisse faire partie de ce type d’histoires incroyables qui aident la communauté humaine à briser les barrières de la performance. Nous ne voulons pas être là simplement parce que nous sommes un sponsor commercial. Comment pouvons-nous vraiment aider ces athlètes à s’entraîner afin d’être dans les meilleures conditions possibles pour battre ces records ? Je suis très enthousiaste quant aux objectifs futurs de Kilian et au fait que COROS fasse partie de quelque chose qui inspire tout le monde à faire quelque chose d’extraordinaire. Kilian Jornet rejoint COROS, ce qui signifie une exposition associée importante, mais les couches plus profondes de la collaboration qui vont au-delà du partenariat traditionnel athlète-marque sont ce qui rend cette relation si unique et passionnante.”

Les grands partenariats se construisent sur des bases solides. Ce jour-là, sur une montagne norvégienne, a permis de jeter les bases de ce qui, selon Lewis, deviendra l’un des partenariats les plus importants et les plus influents de l’histoire de COROS.

Par Fred Bousseau et CP du 7 mars 2022.


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